代表建议| 加强国产创新药信息传播与品牌影响力

创新药的声音，愈发得到重视。

2025年伊始，国务院办公厅发布《关于全面深化药品医疗器械监管改革 促进医药产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。其中明确提出“积极向公众传播准确、全面的创新药和医疗器械信息”。

在今年刚刚落幕的两会上，全国人大代表、河北省保定市第二医院副院长马永平围绕国务院办公厅《意见》，提出系列建议，呼吁加强国产创新药信息传播与品牌影响力。

随着医药改革的深入推进，国内医药企业取得了显著的进步，特别是在创新药研发领域。然而，相较于国际品牌，国产创新药在品牌认知度、市场推广以及公众信任度方面仍存在不小的差距。

针对这一问题，马永平强调，要鼓励和支持国产医药企业的品牌影响力，强化品牌意识，增强民族自信。通过主流媒体与新媒体等多种传播平台，广泛宣传国产品牌的创新成果和研发人员的故事，营造国产创新药值得信赖的社会舆论氛围。这不仅有助于提升国产创新药的品牌知名度，还能激发公众对国产药品的认同感和信任感。

同时，马永平还指出要优化、拓宽创新药信息传播渠道。在确保内容准确性、全面性的前提下，探索允许部分低风险创新药广告向公众传播，以提升药品信息透明度。

同时，建立严格的创新药信息审核机制，确保传播内容的真实性和可靠性，为公众提供权威的医药信息服务。这一举措将有效打破医药信息传播的壁垒，使公众能够更便捷地获取到准确、全面的创新药信息。

在推动国产创新药品牌建设的过程中，公众的安全合理用药同样不容忽视。马永平提到，要利用人工智能、互联网等现代技术手段，共享健康科普专家库和资源库数据，保障公众合理用药、安全用药。

此外，她还倡议利用新技术对药品信息进行线上适老化、适读化改造，以满足公众对健康内容的多样化需求。这一举措将极大地方便老年人和其他特殊群体获取和理解医药信息，进一步提升公众的健康素养和用药安全。

• 信息来源：《中国科技投资》-《中国细胞产业发展现状、趋势、难点、堵点、痛点、建议》

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